洽洽，舌尖上的中國(guó)香

2012年洽洽食品股份有限公司實(shí)現(xiàn)銷售收入27.49億元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。從一粒小瓜子開(kāi)始，洽洽將中國(guó)傳統(tǒng)民族品牌帶向世界，一磕兩開(kāi)、舌尖取仁的中國(guó)特色食品，從此開(kāi)始在五大洲遍地開(kāi)花。洽洽是中國(guó)堅(jiān)果炒貨業(yè)第一品牌，它是民族的，也是世界的，是傳統(tǒng)的，更是創(chuàng)新的，它在毫厘之間，釋放民族魅力和創(chuàng)新能量。

洽洽：走進(jìn)洋節(jié)日的中國(guó)香
2011年末，一封特殊的郵件引起來(lái)洽洽公司的關(guān)注。這封郵件是由印尼巴東（Padang）省《Singgalang日?qǐng)?bào)》的一位攝影記者傳來(lái)。該記者是一名洽洽瓜子的追捧者，他拍攝了在世界杯期間，巴東島當(dāng)?shù)厝罕娨贿呌^看球賽一邊吃瓜子的情景。該記者說(shuō)：現(xiàn)在在Padang，很多人對(duì)瓜子著迷，特別在印尼蘇門(mén)答臘島的西部，瓜子是非常受追捧的！他認(rèn)為洽洽已經(jīng)世界化了，并傳來(lái)這張珍貴的照片，希望洽洽能夠留存。

　　2012年初，洽洽可謂是開(kāi)門(mén)大吉，早先與德國(guó)歐凱的商標(biāo)戰(zhàn)役終于圓滿落幕。開(kāi)年，洽洽便收到了德國(guó)巴伐利亞州高等法院作出的二審判決，要求其將涉案爭(zhēng)議商標(biāo)無(wú)條件轉(zhuǎn)讓給洽洽公司，同時(shí)給予經(jīng)濟(jì)賠償并立即執(zhí)行。
這場(chǎng)戰(zhàn)役讓洽洽打開(kāi)了德國(guó)的大門(mén)。如今，在歐洲、美洲，洽洽食品也非常受歡迎，除了華人之外，更多當(dāng)?shù)厝艘查_(kāi)始嘗試洽洽瓜子。尤其在美國(guó)市場(chǎng)，因?yàn)楣献訉?duì)他們來(lái)說(shuō)不僅是健康美味的堅(jiān)果，更重要的是向日葵的積極形象，是陽(yáng)光和正能量的象征，因此一些重要的“洋節(jié)日”里，常常會(huì)出現(xiàn)洽洽的身影。2012年，洽洽在美國(guó)的銷售額比2011年增長(zhǎng)37.46%。

　　洽洽的國(guó)際化之路從2000年開(kāi)始，經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，目前已經(jīng)遠(yuǎn)銷海內(nèi)外三十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，深受當(dāng)?shù)鼐用窦叭A人朋友的喜愛(ài)。為滿足世界各地消費(fèi)者的不同需求，洽洽針對(duì)不同區(qū)域的消費(fèi)特點(diǎn)推出產(chǎn)品，如根據(jù)印尼和馬來(lái)的生活習(xí)慣，洽洽通過(guò)了HALAL（清真）認(rèn)證。洽洽還根據(jù)出口地區(qū)的不同要求，嚴(yán)格按照當(dāng)?shù)氐氖称愤M(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行合格驗(yàn)證，如美國(guó)的《美國(guó)FDA食品添加劑標(biāo)準(zhǔn)》、日本的《日本食品衛(wèi)生法》、韓國(guó)的《韓國(guó)食品安全法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)》、香港的《香港食品安全條例》、臺(tái)灣的《臺(tái)灣食品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》等。在洽洽，有這樣一個(gè)共同的信念：為全世界的消費(fèi)者創(chuàng)造美味食品，傳播快樂(lè)味道。

創(chuàng)新：洽洽致勝的法寶
“我有一個(gè)夢(mèng)想，要將中國(guó)的美食推向世界，創(chuàng)建世界一流品牌。”洽洽食品股份有限公司創(chuàng)始人陳先保先生說(shuō)。在他看來(lái)，中國(guó)有這么多傳統(tǒng)美食卻沒(méi)有太多的世界品牌，主要原因是未能實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，缺乏有責(zé)任感的企業(yè)去研發(fā)和推廣。
洽洽食品是中國(guó)堅(jiān)果炒貨行業(yè)的龍頭品牌,多年來(lái),憑借創(chuàng)新獲得快速發(fā)展,更是通過(guò)創(chuàng)新引領(lǐng)進(jìn)步,推動(dòng)行業(yè)整體發(fā)展。
所有的創(chuàng)新者都避免不了探路所必經(jīng)的艱辛曲折。“沒(méi)有生產(chǎn)線和工具，要自己邊研發(fā)邊生產(chǎn)，”洽洽生產(chǎn)總監(jiān)感慨說(shuō)，“一路上我們就是這樣摸索過(guò)來(lái)的，自己需要什么樣的生產(chǎn)設(shè)備，就把它畫(huà)在紙上拿去訂做。路就是這樣走出來(lái)的。我們只有一個(gè)堅(jiān)持，就是要把最好的產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費(fèi)者，因?yàn)橄M(fèi)者的認(rèn)可才是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力”。“煮”瓜子是“洽洽”香瓜子獨(dú)特生產(chǎn)工藝的突出代表，它不單突破了炒制瓜子多吃容易上火的弊端，同時(shí)營(yíng)養(yǎng)、口味的配方調(diào)制，使得普通的香瓜子，具有了入味、內(nèi)含、香酥、不臟手、不上火等諸多的特點(diǎn)，消費(fèi)者也在不知不覺(jué)跟著瓜子的獨(dú)特口味吃上了癮。在推出煮制瓜子不久，洽洽又推出了頗有藝術(shù)情調(diào)的紙袋包裝，從而成為國(guó)內(nèi)首家采用紙袋包裝的炒貨企業(yè)，由于其紙袋包裝的設(shè)計(jì)帶有濃郁的傳統(tǒng)色彩，中式豎形信封的設(shè)計(jì)、民俗色彩強(qiáng)烈手寫(xiě)體文字，再配上一段“洽洽”誕生的傳奇故事，整個(gè)產(chǎn)品體現(xiàn)出簡(jiǎn)潔、醒目、典雅的文風(fēng)格，將中國(guó)傳統(tǒng)的文化推向世界。為了進(jìn)一步增強(qiáng)恰恰瓜子的文化品位和休閑樂(lè)趣，“洽洽”還專門(mén)精心設(shè)計(jì)了圖文並茂，印刷精美的金陵十二釵、唐詩(shī)宋詞和幽默快樂(lè)的文化卡片，這些卡片既可欣賞也可作為藝術(shù)收藏，致使一個(gè)小小的瓜子產(chǎn)品由于這些小小的藝術(shù)花卉，增加了濃厚的文化內(nèi)涵，在滿足消費(fèi)者口中需求的同時(shí)，也滿足了消費(fèi)者大腦既精神上的需求。
“洽洽食品”始終堅(jiān)持為消費(fèi)者奉獻(xiàn)安全可靠的優(yōu)質(zhì)食品，在生產(chǎn)過(guò)程強(qiáng)化品質(zhì)管理，注重過(guò)程控制。為嚴(yán)格管控產(chǎn)品質(zhì)量，洽洽食品建立了以ISO9001和HACCP質(zhì)量保證體系為基礎(chǔ)的先進(jìn)質(zhì)量管理體系和食品安全管理體系，制定并實(shí)施嚴(yán)密的質(zhì)量控制措施，構(gòu)建了現(xiàn)場(chǎng)質(zhì)量控制和成品出廠至市場(chǎng)售后服務(wù)的全過(guò)程的質(zhì)量監(jiān)控系統(tǒng)，切實(shí)將嚴(yán)格的質(zhì)量管理落實(shí)到原料采購(gòu)、生產(chǎn)加工、產(chǎn)品銷售、售后服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)。洽洽就像是一顆對(duì)著陽(yáng)光微笑永不言敗的向日葵，傳遞向上的正能量，向世界傳播快樂(lè)的味道。

（洽洽食品股份有限公司）